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今年春节，旅游市场热度空前，连县城的酒店都一房难求，订单量近乎翻倍增长。这背后，究竟隐藏着怎样的旅游新风潮？

今年回老家过年的小朱，就选择在县城的酒店住了 3 天。“往年过年都住家里，今年住酒店，睡懒觉没人唠叨，中午还能回家和家人一起吃饭，又自在又不耽误团圆，还少了些不必要的麻烦。” 小朱的选择，正反映出当下旅游消费的新趋势。

多家在线旅游平台数据显示，今年春节假期，县城高星级酒店订单量同比大幅增长，近乎翻倍。这一现象，只是今年春节旅游市场火爆的一个缩影。

今年春节，国内旅游市场热闹非凡。北京、上海等热门城市依旧是游客的心头好，冰雪游和避寒游也备受青睐。携程研究院分析师周慧婕表示，春节假期较长，人们有更充裕的时间出游，冰雪地区的银装素裹和温暖地带的宜人气候，对游客有着极大的吸引力。

与此同时，小城游在今年春节持续升温。同程旅行数据显示，山西忻州、大同的酒店预订热度涨幅位居全国前十。同程研究院高级研究员张明阳指出，热门游戏的带动，让山西部分目的地人气大增，这也凸显了文化 IP 对旅游的强大推动作用。

去哪儿大数据显示，黄山、汕头等城市的酒店预订量大幅增长，县城高星酒店预订量更是同比翻番。去哪儿研究院研究员蔡木子分析，如今游客更倾向于前往小众城市感受浓郁的年味，当地独特的旅游资源、新开通的交通线路以及新建的酒店，都大大提升了这些地方的吸引力。

在出游方式上，自驾游和定制游增长迅速。携程数据显示，春节假期，55% 的游客选择租车自驾，80 后、90 后是主力军，“多功能包车游” 尤其受到家庭游客的欢迎。租车游客李先生兴奋地说：“自驾游特别自由，随时能停下来欣赏沿途的风景，太适合春节全家一起出游了。” 飞猪平台的租车订单量也实现了双位数增长，三亚、海口等地成为自驾游爱好者的热门目的地。

今年春节，入境游市场也持续火爆。携程数据显示，春节假期入境游门票订单同比增长 180%，入境游酒店订单同比增长超 6 成。韩国、美国、马来西亚等国家成为主要的入境游客源国。其中，来自日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等周边国家的短线入境游订单同比增长 130%，法国、西班牙、意大利等欧洲国家的长线入境游订单同比增长近 120%。

深圳凭借现代化的都市风貌和便捷的通关条件，吸引了大量外国游客；上海的外滩、迪士尼乐园，北京的故宫、长城等经典景点，让外国游客流连忘返；广州则以独特的岭南文化和丰富多样的美食，成为外国游客心中的热门之选。

周慧婕表示：“随着中国国际影响力的不断提升，签证政策也在持续优化，外国游客对中国的兴趣愈发浓厚。而且，中国拥有丰富的旅游资源，无论是壮丽的自然景观，还是深厚的历史文化底蕴，都极具吸引力。”

去哪儿数据显示，今年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。除了北京、上海、广州等热门城市，越来越多的外国游客将目光投向二三线城市，今年新增包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海 10 个热门目的地。

蔡木子分析认为：“中国二三线城市的旅游开发不断推进，旅游产品日益丰富，这些城市能让外国游客体验到更具特色、更原汁原味的中国文化。比如大理的苍山洱海、北海的银滩等独特景观，以及丰富多彩的民俗活动，都吸引了大批外国游客。”

今年春节旅游市场还呈现出一些新趋势。在出行时间和预订方式上，更加灵活多样。去哪儿大数据显示，节前出行高峰提前，节中没有出现出行低谷，节中出游量翻倍，七成以上节中出行的机票是在提前 3 天内购买的。蔡木子认为，假期变长和信息获取更加便捷，让游客能够更加灵活地安排行程，根据机票价格来选择出行时间。

同程旅行数据显示，部分游客通过中转联运的方式 “跨境返岗”，还能顺便多游玩几个城市，中国香港、韩国首尔等成为热门中转地。游客王女士分享道：“从三亚经香港回广州，机票价格实惠，还能在香港游玩一番，这种方式太棒了。”

在住宿选择上，品质化趋势愈发明显。去哪儿数据显示，县城酒店预订量增长四成，25—35 岁的旅客占比较高，县城高星酒店预订量翻番，高星酒店整体预订量增长近四成。蔡木子分析，过年时大家都想住得更舒适，高星酒店性价比的提升，带动了住宿消费的升级。

业内人士表示，2025 年春节旅游市场的火爆，彰显了人们生活水平的提升和旅游消费的强劲需求。国内游、入境游的良好发展态势以及新趋势的出现，为旅游行业的发展带来了新机遇。旅游从业者可以据此优化旅游产品和服务，满足游客多样化的需求，推动行业持续健康发展。